原標題：展會行業市場發展現狀 展會行業發展趨勢2023

　　展會經濟的發展，將直接刺激外貿、旅游、賓館、交通、運輸、保險、金融、房地產、零售等行業的市場景氣，從而有力推動當地第三產業的發展。我國會展業雖然起步晚，但因有著旺盛的需求與活躍的經濟支持，舉辦展覽會規模和可供展覽面積不斷增長，現已位列全球首位。

　　根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國展會行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

　　展會是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。展覽業的價值主要通過展示的技術化、專業化和商品化來實現，其價值鏈的融合也要以展示為基礎，圍繞營銷、體驗和創意等途徑，加快實現與相關產業的深度融合。展覽業有望與以下相關產業實現融合，延長國內產業鏈。

　　2017-2019年之間，我國展會行業市場規模隨著新會展的建設和展覽數量的增加而不斷提升，2019年，我國展會行業市場規模達到1128億元，增長率約為10%。

　　2021年，全國舉辦線下經貿展覽5495場，展覽總面積達9183.57萬平方米，展覽數量較2020年凈增87場、展覽總規模增長1456.96萬平方米，增幅分別為1.59%和18.86%。盡管這一數據低于2019年的11033場展覽和14874萬平方米展覽規模，但擺脫了下滑局面，呈現恢復性增長態勢。

　　展會行業市場發展現狀

　　《中國展覽經濟發展報告2021》中統計，2949個經貿類展覽中，輕工業類展覽數量位居所有行業之首，重工業類展覽位居第二，服務業類展覽位居第三。其中，輕工業類展覽共舉辦1224個，占已知行業分類展覽總數量的41.5%;重工業展覽共舉辦728個，占24.69%;服務業展覽共舉辦687個，占23.30%;農業展覽共舉辦185個，占6.27%;專項展覽展覽共舉辦125個，占4.24%。

　　2021年，深圳展覽面積達503萬平方米，南昌市展覽面積達147萬平方米，分別較2019年增長27.34%和51.86%，系全國超過2019年展會規模的兩大城市。此外，廣西南寧、四川成都、安徽合肥的展覽面積均接近于2019年的水平。

　　2021年，廣東省展覽面積達到2019年的89.3%，顯示了恢復性增長的趨勢。上海展覽面積達1086萬平方米，略低于2020年的1108萬平方米，在全國展覽總面積的占比達16.77%，保持了全球展會規模最大城市的地位。其中，上海展覽面積超過10萬平方米的展會達31個，展覽總面積達594萬平方米，同比增加25.46%，占上海展覽總面積的54.7%，仍是全國超大型展會最為集中的城市。

　　2023展會行業發展趨勢

　　2021年，全國舉辦線上展會714場，較2020年凈增長86場，增幅為13.69%。其中，與線下展會同期舉辦的為623場，占線上展會總數的87.25%。獨立舉辦的線上展會為91場，同比減少28場。數據表明，雙線融合成為我國展會發展趨勢，線上輔助線下展會模式獲得會展主辦方的認可。《報告》分析指出，2021年，在國家重點展會發揮引領作用下，雙循環發展格局促進展會主題創新、地方政府推動“十四五”高質量發展會展業，出境辦展、參展逐步恢復，市場主體迎難而進。

　　會展行業產業鏈長，產業關聯度大，對貿易及經濟發展具有較強的助推作用，因而有“城市經濟助推器”之稱。具體來看，會展業不僅能夠帶來場館租賃費、展位費、搭建費等直接收入，也能夠帶動參展企業和目標買家實現貿易互動，促成雙方貿易的達成，對參展企業銷售業績增長具有顯著的促進作用。

　　從構成類型上看，我國會展行業呈現“以政府機構為主體，民營企業、中外合資企業多元參與”的格局。政府辦展項目正積極實施服務外包，逐步轉向由展覽類經營公司為其承辦展會。

　　會展行業將會呈現以下發展趨勢：“雙循環”格局推動會議業實現新發展。一是展覽業形態將向更為多元的產業融合形態轉變。二是展覽產業鏈增值更加具有溢出效應。“展覽+”(產業、城市、功能區、自貿試驗區、自由貿易港等)產業集群和展覽商圈，將更加放大產業溢出效應。

　　專業化品牌成為會議業發展主流。一是展覽內容更加注重精耕細作。二是新興產業類展覽迎來新的發展機遇。三是新消費領域展覽釋放新動能。隨著“00后”人群逐漸成為新的消費主體，動漫、游戲、電競、寵物等類型的高水平專業品牌展覽將實現快速增長;以體育賽事為主題的展覽有望借2022年體育大年回暖，健身產業將成為未來展覽的方向之一。

　　境外辦會加快與國際接軌。一是RCEP有望成為展覽業國際合作的重點區域。二是雙邊、區域性展覽進一步加強。三是展覽業“走出去”“引進來”步伐進一步加快。中國展覽業將在充分引進國際重要展會、著名展覽企業的同時，更加注重“走出去”戰略，積極開拓國外市場，將中國展覽公司、展覽品牌植入國際市場。

　　更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國展會行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。展會行業研究報告中的展會行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對展會行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解展會行業市場狀況必不可少的助手。

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