原標題：展會成“老字號”解鎖新消費重要平臺(創新會展·關注篇)

　　據商務部網站消息，為貫徹落實商務部等八部門《關于促進老字號創新發展的意見》(以下簡稱《意見》)，推動“老字號”守正創新發展，大力發展國貨“潮品”等新的消費增長點，根據“消費促進年”統一安排，商務部將組織開展2024年“老字號嘉年華”活動。

　　根據《意見》，活動主要內容包括組織展覽展示，加強宣傳推廣，充分發揮進博會、消博會、服貿會、數貿會等大型展會作用，組織“老字號”積極參展、集中亮相。

　　依托城鄉網點，豐富消費場景。持續推進“老字號中華行”活動，推動“老字號”集中入駐街區、社區、景區，提升國貨“潮品”與歷史文化資源融合聯動水平。

　　聯動網絡平臺，拓展銷售渠道。支持電商平臺和新媒體平臺打造“老字號”專題，組織知名專家、網絡達人前往“老字號”探店直播、“種草打卡”，推出美食節、消費季等特色活動，以年輕人喜聞樂見的方式持續加大線上推廣力度，推動國貨“潮品”開拓消費群體，拓展線上渠道。

　　“大型展覽展示活動的市場功能在于通過企業和產品形象展示來推廣企業品牌、擴大市場影響、吸引觀眾注意，并促成商品交易。”中國會展經濟研究會副會長兼秘書長姜淮如是說。

　　為“潮流”消費發力

　　“隨著國內國際形勢發展變化，以及國內國際雙循環格局的相互促進，擴大消費在促進經濟增長和改善生活品質方面的作用日漸突顯。”在中國會展經濟研究會首席研究員、對外經濟貿易大學教授博導儲祥銀看來，“老字號”經過多年發展和培育，形成了很好的品牌效應，代表著特定的產品質量。會展是宣傳推廣“老字號”、推動“老字號”創新發展、擴大“老字號”市場消費的重要載體和平臺。與此同時，通過舉辦沙龍、論壇、創新發展大會等會展活動，業內人士可以切磋交流“老字號”品牌建設和創新發展的經驗。舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗等特色活動，可以營造便利“老字號”商品交易與消費的場景環境。組織“老字號”參加大型品牌會展活動，可以擴大“老字號”品牌影響力，提升知名度和美譽度。

　　儲祥銀認為，豐富多彩的會展活動既可促進“老品牌”賡續傳承、創新發展，也將為品牌賦能，提升其影響力。

　　業界人士表示，縱觀“老字號”發展歷程可以發現，為了在激烈競爭中求生存，“老字號”一直在創新求變。當前，只有引領消費“潮流”品牌，才能保持“老字號”基業長青。

　　實施雙線營銷新模式

　　姜淮表示，《意見》明確提出，借助大型展覽展示活動，增強“老字號”品牌的公眾曝光率，吸引國內外買家。這正是發揮會展活動特有的市場傳播和交易觸達功能的有效舉措。

　　這體現在兩方面：一方面，大型展覽展示活動提供了一個展示“老字號”的品牌歷史、文化底蘊和產品特色的平臺，“老字號”得以通過展會渠道加強品牌形象的傳播力度;另一方面，發揮展會活動平臺功能屬性，吸引更多客戶了解和進入新的產品和渠道領域，特別是加工貿易等外向型企業。在數字技術不斷迭代下，電商平臺、直播帶貨、跨境電商、雙線營銷等眾多新商業模式脫穎而出。

　　需要指出的是，近年來，會展活動經歷了“線上展、線下購”到“線下展、線上購”的變化，這體現了在雙線會展模式下尋求價值最大化的努力。“老字號”會展活動的舉辦，提升了客商線下體驗感，而這種體驗對于促成交易尤為關鍵。

　　從產供鏈的角度來看，會展活動自身會通過信息交流和溝通來為“老字號”企業提供尋找合作伙伴的好時機，“老字號”企業將有機會找到合適的供應鏈或探索出新商業模式。發揮大型展會活動的作用，既有助于“老字號”企業在疫后市場快速恢復，也可借此勢頭實現品牌的長期發展和市場份額的持續擴大。

　　推動消費結構優化升級

　　姜淮表示，沙龍論壇和創新發展大會作為會展活動的配套內容，在“老字號”促進消費方面將發揮多重作用：一是為“老字號”企業在展示產品和服務、提升和擴大自身品牌影響力，吸引潛在客戶，促進消費等方面拓寬更多渠道;二是加強信息交流和共享。“老字號”企業通過沙龍論壇和大會等活動分享經驗和技術，研判市場趨勢變化和消費者需求，由此便于及時調整經營策略;三是對“老字號”來說，這有利于品牌文化傳承與現代生活融合，憑借傳統商業和新消費文化吸引更多年輕消費群體參與。

　　姜淮認為，在雙循環格局下，展銷、展示和文化體驗活動可營造更加便利的消費環境。從會展活動來看，展銷和技藝展示讓消費者直觀了解產品品質和工藝，文化體驗活動讓消費者感受到品牌獨特的文化魅力，提升消費者的體驗感，讓消費者在參與過程中增加對品牌的信任度和好感。

　　同時，這有利于傳遞品牌背后的故事和價值觀，加深消費者對品牌的認同感，增加客戶粘性，拓展消費者群體。各類新媒體的分享活動為品牌帶來口碑傳播和社交屬性，吸引新客戶加入。不同文化特質和產品類別也將滿足各類個性差異化的需求，從而推動消費結構優化升級。

　　來源：中國貿易報，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的，如有侵權在線聯系刪除!