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　　商業展的基本特征包括市場特征、專業特征、品牌特征。

　　一、市場特征

　　商業展的概念本身即包含市場特征，市場特征是商業展的本質特征。商業展的市場特征首先是辦展主體的市場化。商業展的主辦方主要是市場競爭主體，如行業協會、國有企業、民營企業和外資機構等，主辦方對行業和企業的需求有較充分的了解，因而商業展的策劃和舉辦完全是從市場出發，不斷尋找參展商與采購商的利益對接點，以各種方式來滿足參展企業的展示和貿易需要。第二點，也是更重要的一點，是辦展機制的市場化。市場需求對

　　二、專業特征

　　在全球商貿類展會中，綜合性商展日漸式微。與一般的會展相比，專業展覽具有針對性強、參展觀眾質量高、參展效果好等特點，能夠最大限度地吸引專業生產商、采購商與消費者。近年來許多大型綜合性展會都在向專業化轉型。如漢諾威工業博覽會已經分化為機器人展、自動化立體倉庫展、鑄件展、低壓電器展等專業化程度更高的展會。

　　三、品牌特征

　　商業展的市場化是它的天然屬性，專業化是其發展趨勢，而品牌化則是其獲得長期成功和持續發展的必要因素。成功的商業展會都會注重品牌認知。例如享有“亞洲建材第一展”美譽的廣州建博會，是建筑裝飾行業的專業性展會，舉辦方非常注重打造展會的品牌影響力，通過邀請行業品牌企業參展、優化觀眾結構、豐富品類、整合題材提高展會的專業化程度，使廣州建博會的品牌特征得以突出。